Thật khó để tránh tai họa về nội dung Pokémon Go trong tuần qua, vì các công ty truyền thông khác nhau, bao gồm cả chúng tôi, cố gắng tận dụng một trò chơi trong vòng một tuần đã tích lũy được một cơ sở người dùng hoạt động hàng ngày lớn hơn Twitter và Tinder, và đã một mình xoay quanh vận may gắn cờ của Nintendo.
Trên thực tế, sự trỗi dậy của Pokémon Go đã rất nhanh chóng, trên thực tế, nhiều quyết định được đưa ra có thể có những hậu quả không lường trước đối với mọi ngành công nghiệp mà nó chạm tới, từ chơi game trên thiết bị di động, đến thực tế gia tăng, đến viễn thông. Và mặc dù tác động trực tiếp đến chính sách không dây có thể không ngay lập tức là thứ mà người ta sẽ liên kết với một trò chơi thực tế tăng cường chơi miễn phí cho iOS và Android, đó chính xác là những gì có thể xảy ra.
Tuần này, T-Mobile, công ty không dây lớn thứ ba ở Mỹ, tuyên bố rằng họ sẽ miễn trừ một năm dữ liệu Pokemon Go cho tất cả khách hàng trong chương trình khuyến mãi Thứ Ba T-Mobile. Tất cả những gì họ cần làm là tải xuống ứng dụng Thứ Ba T-Mobile, chấp nhận các điều khoản và điều kiện và mỗi giây phút chơi Pokemon không được tính vào giới hạn dữ liệu của họ. Nhưng muốn chơi Clash Royale? Điều đó sẽ khiến bạn phải trả giá.
Sự trỗi dậy của Pokémon Go đã rất nhanh chóng, trên thực tế, nhiều quyết định được đưa ra sau khi nó có thể gây ra hậu quả không lường trước cho mọi ngành công nghiệp mà nó chạm tới.
Thuật ngữ này được gọi là "zero-rating" và đó là hành động miễn trừ một số loại bit và byte nhất định không được tính vào giới hạn dữ liệu của bạn. Đây là một thông lệ không mới đối với T-Mobile hoặc với bất kỳ nhà mạng lớn nào của Hoa Kỳ; T-Mobile đã sử dụng nó để đạt được hiệu quả cao trong chiến dịch BingeOn thiếu sót của mình, cho phép người dùng sử dụng một số dịch vụ truyền phát nhạc và video mà không cần di chuyển kim trên mức tiêu thụ không dây khá thấp. Những người ủng hộ chương trình nói rằng đó là về việc cung cấp sự lựa chọn của khách hàng và thúc đẩy cạnh tranh trong một ngành công nghiệp đã không đổi mới. Những người phản đối coi hành động đánh giá không là một vết bẩn đối với các quy tắc trung lập ròng của Mỹ, có hiệu lực vào năm 2015 và yêu cầu tất cả các nhà cung cấp dịch vụ phải đối xử với tất cả lưu lượng truy cập internet mà không thiên vị.
Nhưng đánh giá không rơi vào khu vực màu xám nơi giao thông không bị đối xử khác nhau, nó chỉ bị tính phí khác nhau. Đối với người tiêu dùng, tất cả những gì họ thấy là lợi ích: tất cả Spotify hoặc Netflix - và giờ là Pokémon Go - phù hợp với bản lề, không có nhược điểm thực sự, nhưng trong trường hợp phát trực tuyến video, tốc độ bit thấp hơn một chút. Và, T-Mobile nhấn mạnh, thật dễ dàng để từ chối BingeOn - khi chương trình bắt đầu, công ty đã được đặt vào thế phòng thủ gần như ngay lập tức - vì vậy nó không gây hại cho ai.
Tuy nhiên, vấn đề với đánh giá không, không phải là nó có hại cho người tiêu dùng. Không phải vậy. Theo những người như Ben Klass, người đã lãnh đạo thành công chiến dịch chống lại việc thực hiện miễn phí của hãng vận tải Bell của Canada đối với việc thanh toán nội dung video của chính họ trên mạng không dây, thì việc đánh giá không củng cố hiện trạng, thúc đẩy sự thành công của những người đương nhiệm tại chi phí cho con người, công ty, dịch vụ và trò chơi mà không cần nguồn lực khổng lồ của Spotify, Netflix hoặc Niantic.
Sự thỏa hiệp giữa đổi mới và quy định sẽ là một cuộc chiến đang diễn ra giữa những người ủng hộ và những người ủng hộ trung lập ròng.
Pokémon Go là hương vị của tuần - và hãy thành thật mà nói, nó có thể sẽ là hương vị của tháng và năm - nhưng có một vấn đề cố hữu với việc T-Mobile tận dụng thành công của nó khi nói, Clash of Clans (cho điều mà tôi có chút tình yêu và không có lòng trung thành, và hãy trung thực là rất lớn) đã được thông qua cho cùng một cơ hội. Và sau đó, có những trò chơi tuyệt vời từ các nhà phát triển trò chơi độc lập như Frogmind, người chơi nhiều người chơi Badland có thể có một phần rất nhỏ trong việc sử dụng thời gian thực, nhưng sẽ được hưởng lợi rất nhiều từ máy tiếp thị của T-Mobile.
Xem thêm: Pokémon Go sử dụng bao nhiêu dữ liệu?
Hiện tại, Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) đã không cam kết điều chỉnh xếp hạng 0, vì về mặt kỹ thuật nó nằm trong các quy tắc trung lập ròng hiện tại. Đầu năm nay, Chủ tịch Tom Wheeler và nhóm của ông đã gửi thư cho các công ty liên quan đến hoạt động này, bao gồm Comcast, Verizon, AT & T và T-Mobile, yêu cầu họ cung cấp chi tiết cụ thể về chiến lược không xếp hạng của họ.
Trong các bức thư, FCC lưu ý rằng "để đảm bảo rằng chúng tôi có tất cả sự thật để hiểu dịch vụ này liên quan đến mục tiêu của Ủy ban như thế nào để duy trì Internet mở và miễn phí trong khi khuyến khích đổi mới và đầu tư từ tất cả các nguồn." Sự thỏa hiệp đó, giữa đổi mới và quy định, sẽ là một cuộc chiến đang diễn ra giữa những người ủng hộ trung lập ròng và các công ty liên tục cố gắng khắc phục các tác dụng phụ làm giảm lợi nhuận của họ trong nhiều năm tới.
Theo quyết định của T-Mobile, chúng tôi đã biết một số điều: đã tháo gỡ ách của gói dữ liệu hạn chế không có khả năng tăng cường sử dụng Pokémon, ít nhất là trong ngắn hạn, vì mọi người đều đã chơi nó mọi lúc. (Dường như nó cũng không sử dụng nhiều dữ liệu di động, vì giá trị của nó.) Và về lâu dài, khi việc sử dụng giảm, các nhà phát triển trò chơi khác sẽ tìm cách sử dụng các công cụ như chất xúc tác quảng cáo cho các tựa game của riêng họ. Ngay cả khi tiền không đổi chủ giữa T-Mobile và các đối tác không xếp hạng của nó, bạn có thể tin rằng các công ty như Supercell và Epic War (đứng sau Clash of Clans và Mobile Strike) sẽ muốn có một phần của hành động. Nhìn bề ngoài, mọi người đều chiến thắng, vì nhiều người đăng ký T-Mobile, tải xuống và chơi các trò chơi phổ biến đó và không tích lũy dữ liệu quá mức.
Là một khách hàng, tôi nghĩ rằng đánh giá không là tuyệt vời, đặc biệt đối với những người không đủ khả năng chi 100 đô la mỗi tháng cho các gói dữ liệu nhiều gigabyte. Nhưng khi nó chỉ ưu tiên cho các ứng dụng, trò chơi và dịch vụ đã được sử dụng bởi hàng triệu người trên cả nước, điều đó khiến cho những kẻ nhỏ bé - những người khởi nghiệp, những người hối hả khó có thể được chú ý. Và là một khách hàng, điều đó thật tệ.
