Điện thoại Nexus của Google không có sự công nhận tức thì của điện thoại Samsung hoặc LG, nhưng chúng có vai trò quan trọng trong hệ sinh thái Android. Như vậy, họ thu hút một sự chú ý đặc biệt từ những người đam mê Android. Mỗi năm chứng kiến một chu kỳ mới của những tin đồn, đầu cơ và rò rỉ như một thế hệ thiết bị Android mới, trưng bày những gì mới nhất mà HĐH cung cấp, được đưa vào trọng tâm.
Năm nay, nhiều tin đồn đáng tin cậy nhất xung quanh điện thoại Nexus 2016 (hoặc điện thoại) chỉ ra HTC là nhà sản xuất được lựa chọn. Và ngoài khả năng các báo cáo cá nhân này có khả năng như thế nào, có rất nhiều lý do kinh doanh hợp lý tại sao HTC có thể muốn nhảy lên tàu Nexus. Chúng ta hãy xem tại sao nó gần như không có ý nghĩa để không xảy ra.
HTC đang trở nên tập trung hơn đối tác. Đối với VR, đó là Valve. Đối với thể dục, đó là UA. Và đối với điện thoại, đó là Google.
Đầu tiên, HTC đã hướng tới một cách tiếp cận tập trung vào đối tác trên tất cả các lĩnh vực kinh doanh của mình - thực tế, trở lại nguồn gốc của nó như là một nhà sản xuất thiết bị gốc (ODM), nhưng có nhiều đầu vào vào sản phẩm cuối và người tiêu dùng dễ nhìn thấy hơn - đối mặt với thương hiệu. Vive, nỗ lực VR của HTC, thấy nó hợp tác với Valve khổng lồ chơi game trên PC. Trong các thiết bị được kết nối, đó là Under Armour. Và trong điện thoại, ngày càng nhiều, đó là Google. Đó là một phản ứng tự nhiên đối với tình hình tài chính bấp bênh của công ty.
Sự hợp tác mới, gần gũi hơn này với Google đã bắt đầu với HTC One A9 và được thấy rõ hơn bao giờ hết trong HTC 10. Được công bố gần đây trong buổi ra mắt điện thoại đó, Trưởng phòng tiếp thị sản phẩm toàn cầu của HTC, Darren Sng, nói với Android Central rằng mối quan hệ chặt chẽ của công ty với Google là "không độc quyền", ngụ ý rằng nó không được đối xử đặc biệt. Tuy nhiên, quan hệ đối tác của Google đã là một trụ cột chính trong hai phiên bản lớn cuối cùng của HTC. Đó không phải là điều bạn có thể nói về Samsung, LG hay Huawei.
Và trái ngược với những người chơi lớn trong thế giới Android, có nhiều thứ Google dễ thấy hơn trên các điện thoại gần đây của HTC. HTC Sense bây giờ trông và cảm thấy giống như hệ điều hành của Google hơn bao giờ hết. Và công ty ngày càng dựa nhiều hơn vào hệ sinh thái ứng dụng và dịch vụ của Google, với các ứng dụng của HTC đang dần bị loại bỏ.
Sự hợp tác của Nexus sẽ là sự mở rộng tự nhiên của mối quan hệ đối tác này, mang lại trải nghiệm phần mềm Google đầy đủ cho điện thoại do HTC sản xuất và củng cố mối quan hệ đó cho một "HTC 11" có thể và hơn thế nữa.
Không giống như điện thoại mang nhãn hiệu HTC, việc tham gia vào chương trình Nexus sẽ cho phép HTC cõng trên máy móc tiếp thị của Google và có khả năng có một đối tác lớn, có ảnh hưởng ủng hộ họ trong bất kỳ cuộc đàm phán nhà mạng nào. Chắc chắn, thành công của loạt Nexus trong hệ thống nhà cung cấp toàn cầu là hỗn hợp, đặc biệt là ở Hoa Kỳ. Nhưng hãy xem xét rằng flagship năm 2016 của HTC sẽ chỉ có ở hai trong số bốn nhà khai thác lớn của Anh và chỉ có một nhà mạng tại Canada. Trong khi đó, HTC 10 sẽ bỏ lỡ không gian kệ AT & T có giá trị ở Mỹ Chỉ có một cách để đọc rằng: các nhà mạng đang mất niềm tin vào HTC.
Nexus là một thương hiệu thích hợp, nhưng HTC cũng vậy.
Nexus được thừa nhận là một thương hiệu thích hợp. Nhưng tại thời điểm đó, tuyên bố đó ngày càng được áp dụng cho HTC. Google có thể giúp nó thoát ra khỏi lối mòn này theo một số cách. Thứ nhất, bằng cách xây dựng giá trị thương hiệu cho HTC thông qua logo của nó xuất hiện cùng với một trong những thương hiệu có giá trị nhất thế giới trong các tài trợ của Google. Và thứ hai, đơn giản bằng cách đưa điện thoại do HTC sản xuất lên kệ, đặc biệt là bên ngoài Hoa Kỳ, có một hiệu ứng hào quang không thể phủ nhận liên quan đến Nexus cho một nhà sản xuất muốn phát triển (hoặc trong trường hợp của HTC, phát triển lại) việc kinh doanh điện thoại của họ.
Điện thoại Nexus có xu hướng phải chăng hơn (và do đó ít lợi nhuận hơn) so với các flagship trung bình của Android. Nhưng chúng ta đã vượt qua điểm mà những thứ này được vận chuyển trực tuyến - chỉ với giá bin mặc cả. Lấy Nexus 6P, được bán với giá $ 499 tại Hoa Kỳ và £ 449 tại Vương quốc Anh. Đó không phải là tiền iPhone, nhưng cũng không phải là một lượng tiền mặt tầm thường - có tiền để kiếm được ở đó.
Google cũng có lý do chính đáng để hỗ trợ HTC trong thời điểm cần thiết.
Thế còn Google thì sao? Tại sao gã khổng lồ di động này có thể muốn hợp tác với một nhà sản xuất điện thoại chắc chắn đã nhìn thấy ngày tốt hơn? Chà, Google hưởng lợi bằng cách giữ HTC trong trò chơi và bằng sự đa dạng mà nó tiếp tục mang đến cho hệ sinh thái Android. Với HTC xung quanh và cạnh tranh - ngay cả trong một cách nhỏ - chỉ khó hơn một chút để những thứ như Samsung phát triển quá lớn để xử lý.
Hơn nữa, sự hợp tác hiện tại cho HTC 10 về bản chất mang lại cho Google quyền kiểm soát có giá trị đối với các dịch vụ và ứng dụng được sử dụng bởi khách hàng của HTC. Tại sao Google không muốn tăng cường nhà sản xuất các sản phẩm có ảnh hưởng như vậy? Trao tặng Nexus năm nay cho HTC có nghĩa là Google có thể giúp thúc đẩy công ty, do đó, họ có thể tiếp tục tạo ra điện thoại của riêng mình, nơi các ứng dụng và dịch vụ của Google chiếm vị trí trung tâm.
Đối với một trong những tin đồn kỳ quặc xảy ra - HTC đã bảo đảm quyền độc quyền để sản xuất điện thoại Nexus trong ba năm tới - chắc chắn sẽ là chưa từng có, và trái với quy trình đấu thầu Nexus đã hoạt động trong nhiều năm qua. Điều đó là không thể, nhưng không phải là không thể, đặc biệt nếu Google quan tâm đến khả năng tồn tại lâu dài trong kinh doanh điện thoại của HTC.
Thời gian sẽ cho biết liệu mối quan hệ mới, gần gũi hơn của HTC với Google sẽ sinh ra bộ đôi điện thoại Nexus được đồn đại vào cuối năm nay. Nhiều người đam mê Android có những kỷ niệm đẹp về HTC Nexus One ban đầu và một chiếc điện thoại Nexus được cập nhật từ công ty Đài Loan có thể là thứ khiến người hâm mộ phấn khích - cũng như có ý nghĩa kinh doanh đối với HTC và Google.
