Xiaomi được biết đến trên toàn thế giới chủ yếu cho điện thoại của mình, nhưng thương hiệu này có nhiều hơn nữa để cung cấp. Trong vài năm nay, Xiaomi đã hợp tác hoặc đầu tư vào các công ty khởi nghiệp Trung Quốc để ra mắt các sản phẩm như robot hút bụi, bàn phím cơ, giày thông minh, máy theo dõi thể dục và toàn bộ hệ sinh thái các sản phẩm nhà thông minh, bao gồm camera an ninh 360 độ.
Chủ đề thống nhất trong danh mục sản phẩm đa dạng của nó là khả năng chi trả. Máy hút bụi Mi Robot cung cấp cùng một động cơ với Roomba 980 với giá rẻ hơn một nửa, Mi Band 3 là thiết bị theo dõi thể dục tốt nhất với giá dưới 100 đô la, và bóng đèn LED Yeelight cắt ngang Philips Hue một mức đáng kể. Ồ, và TV của Xiaomi cũng không tệ lắm. Chính khả năng chi trả này đã cho phép Xiaomi thu hút khách hàng ở Trung Quốc và việc tập trung vào một loạt các danh mục đã biến nó thành một thương hiệu phong cách sống tại thị trường quê nhà.
Bây giờ chúng ta đang thấy chiến lược này có hiệu lực đầy đủ trong thị trường toàn cầu. Đầu năm nay, Xiaomi đã tuyên bố rằng họ đã biến dòng sản phẩm Redmi thành thương hiệu phụ của riêng mình, với các thiết bị hiện được bán trên thị trường là Redmi của Xiaomi. Đó là một động thái lớn khi xem xét tên Redmi đồng nghĩa với Xiaomi ở các quốc gia như Ấn Độ, nơi công ty là nhà sản xuất điện thoại lớn nhất.
Xiaomi có nhiều tự do hơn để vào các danh mục mới, và nó đang làm chính xác điều đó.
Phân nhánh ra khỏi dòng Redmi có một số lợi thế - Xiaomi giờ đây có nhiều tự do hơn để vào các danh mục mới và không bị coi là một thương hiệu điện thoại. Hơn nữa, sự thành công to lớn của dòng Redmi đã khiến Xiaomi được coi là một thương hiệu ngân sách và sự thay đổi này cho phép Xiaomi giới thiệu nhiều thiết bị khao khát hơn dưới nhãn hiệu Mi.
Xiaomi đã xây dựng tiền đề đó được một thời gian rồi - hãng đã giới thiệu dòng sản phẩm Mi TV tại nước này vào tháng 2 năm ngoái và đã liên tục đưa ra lối sống và các sản phẩm nhà thông minh - bao gồm ba lô, gối du lịch, mặt nạ ô nhiễm, camera an ninh và thậm chí hành lý - trong 12 tháng qua.
Gần đây, công ty đã tung ra Mi Soundbar của mình ở Ấn Độ, cung cấp kết nối Bluetooth, quang và S / PDIF chỉ với 4.999 đô la (70 đô la). Soundbar biểu thị sự thúc đẩy lớn đầu tiên của Xiaomi vào phân khúc âm thanh ở Ấn Độ, và giống như TV, nó đang thu hút mọi người chơi khác trên thị trường hiện nay. Cái tên Xiaomi giờ đây mang theo sự quan tâm đến nỗi người giao Mi Soundbar đến nhà tôi muốn biết anh ta có thể nhặt nó ở đâu.
Xiaomi đã mất vài năm để xây dựng mức độ thương hiệu này. Bằng cách củng cố khái niệm về khả năng chi trả, Xiaomi hiện có một lợi thế duy nhất mỗi khi bước vào một danh mục mới. Và điều này cũng chuyển sang bán hàng - thương hiệu đã bán được hơn 1 triệu TV ở Ấn Độ trong vòng một năm, một thành tích đáng kể. Mi Soundbar nên đi theo xu hướng tương tự, và Xiaomi chuẩn bị theo dõi nó với một loạt các sản phẩm phong cách sống sẽ được giới thiệu trong suốt năm nay tại Ấn Độ.
Xiaomi không bán điện thoại ở Mỹ, nhưng có rất nhiều sản phẩm khác được cung cấp.
Một chủ đề phổ biến khác trên tất cả các sản phẩm của Xiaomi là thiết kế tối giản. Thương hiệu đã thực hiện một công việc tuyệt vời tạo ra một thẩm mỹ thiết kế thống nhất, với tất cả mọi thứ từ máy chiếu đến soundbar, máy lọc không khí và thậm chí cả chân không đều có chung ngôn ngữ thiết kế cơ bản. Hay nói cách khác, Xiaomi đã quản lý để tạo ra một loạt các sản phẩm trông cao cấp nhưng không có thẻ giá cồng kềnh.
Trong khi thương hiệu đang tập trung sự chú ý vào thị trường Ấn Độ, nó cũng đang có những bước tiến lớn ở các khu vực khác. Xiaomi đã bắt đầu bán điện thoại ở Anh vào cuối năm ngoái, với Mi 8 Pro đi lên so với các sản phẩm như OnePlus và Honor ở nước này.
Xiaomi đang thực hiện một chiến lược khác ở Mỹ Thương hiệu này không bán điện thoại của mình ở Mỹ (nhưng), nhưng họ cung cấp nhiều loại sản phẩm từ các loại nhà thông minh và ngoài trời. Mi Electric Scooter có sẵn ở nước này với giá 479 đô la, camera 360 độ với giá 280 đô la, bóng đèn LED thông minh Yeelight với giá 19 đô la, và thậm chí là một phích cắm thông minh 14 đô la. Tuyệt vời hơn cả, Máy chiếu Mi Laser ném ngắn đang được bán với giá 1.700 USD. Máy chiếu là một sản phẩm đáng kinh ngạc, chứng minh đầy đủ giá của nó, và là một trong những sản phẩm tốt nhất mà Xiaomi sản xuất ngay bây giờ.
Mặc dù điện thoại tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng và doanh thu, nhưng rõ ràng Xiaomi muốn được biết đến là thương hiệu bán mọi thứ - IKEA của thiết bị điện tử. Nếu danh mục đầu tư của nó ở Trung Quốc là bất kỳ dấu hiệu nào, thì đó là cách tốt để làm điều đó.
Chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng cho việc mua hàng bằng cách sử dụng các liên kết của chúng tôi. Tìm hiểu thêm.
