Vài năm gần đây đã chứng kiến Verizon mở rộng phạm vi từ viễn thông sang các tài sản truyền thông với một số vụ mua lại (hầu hết là thất bại hoàn toàn), gần đây nhất được tổ chức dưới thương hiệu "Lời thề". Mặc dù nó tốt hơn Tronc rất nhiều, nhưng cái tên không thực sự có ý nghĩa hay cuối cùng đạt được bất kỳ tài sản thương hiệu nào và vì vậy Verizon sẽ sử dụng một thứ truyền thống và mô tả hơn nhiều để thay thế nó: Verizon Media Group.
Thông báo này được đưa ra sau khi Verizon mất một khoản tiền khổng lồ 4, 6 tỷ đô la cho doanh nghiệp truyền thông và quảng cáo thất bại của mình vì nó không bao giờ có thể cạnh tranh với các công ty quảng cáo cũng như các công ty truyền thông trên quy mô phù hợp với một công ty lớn như vậy. Mặc dù nhận ra và mất mát tài chính, sân của Verizon cho Tập đoàn truyền thông Verizon thực sự giống nhau:
Trong quý này, chúng tôi đã giúp mọi người dễ dàng tiếp cận với sự đa dạng và chất lượng sản phẩm tiêu dùng tuyệt vời của chúng tôi, đồng thời giúp các nhà quảng cáo và nhà xuất bản dễ dàng giải quyết các thách thức kinh doanh của họ hơn với sự ra mắt gần đây của các nền tảng quảng cáo hợp nhất của chúng tôi. Chúng tôi đã xây dựng trên nền tảng vững chắc này và làm nổi bật các giải pháp quảng cáo của chúng tôi bằng cách giới thiệu hơn 20 tính năng mới trong quý này, bao gồm các định dạng quảng cáo hấp dẫn và nguồn cung cấp độc đáo như OOH kỹ thuật số, TV được kết nối và âm thanh lập trình.
Sự khác biệt là trong việc xây dựng thương hiệu và định vị của từng bộ phận trong nhóm các công ty. Việc chuyển từ một nỗ lực để có một công ty khổng lồ dưới tên "thương hiệu" dễ nhận biết thành một tập đoàn chung của Verizon Media Group cho thấy hướng đi của công ty: công nghệ quảng cáo và nhà xuất bản của công ty sẽ đi vào nền tảng (nơi họ có thể thuộc về vị trí đầu tiên) và thương hiệu hướng tới người tiêu dùng chính của nó trong không gian truyền thông bây giờ sẽ là Yahoo. Verizon nghĩ rằng vẫn có quyền sở hữu đối với Yahoo và vẫn đang đầu tư vào thương hiệu, tài sản và ứng dụng di động của mình. Bạn có thể dễ dàng tranh luận rằng vẫn còn giá trị trong Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports và Yahoo Finance - mặc dù giá trị thực tế có thể thay đổi tùy theo quan điểm của bạn. Nhưng bất kể, "Yahoo" như một cái tên (và ở mức độ thấp hơn HuffPost) là dễ nhận biết hơn đáng kể so với "Lời thề" đã từng có.
Đây là một tập đoàn tích hợp theo chiều ngang hơn là một công ty tích hợp theo chiều dọc.
Điều này cũng củng cố rằng hoạt động kinh doanh cốt lõi, viễn thông của Verizon, sẽ hoạt động theo quỹ đạo hiện tại mà không cần tích hợp sâu phương tiện truyền thông vào chiến lược của mình. Verizon vẫn đang nỗ lực để trở thành người đầu tiên triển khai rộng rãi mạng 5G ở Mỹ (và là một trong những mạng đầu tiên trên thế giới), nhận thấy những lợi thế chiến lược lớn để trở thành "đầu tiên lên 5G". Chiến lược này không có khả năng bao gồm, không giống như AT & T, là vô số chương trình thuộc sở hữu nội bộ để "kết hợp" với các dịch vụ truyền thông mà nó bán. Đây là một tập đoàn được tích hợp theo chiều ngang hơn là một công ty tích hợp theo chiều dọc - và cho rằng Oath đã thất bại nặng nề như thế nào, bạn không thể đổ lỗi cho Verizon vì đã thay đổi chiến lược của mình.
