Với rất nhiều tùy chọn đa dạng trong phân khúc điện thoại thông minh, thật khó để một người chơi mới nổi bật. Tuy nhiên, thương hiệu con của Xiaomi đã làm được điều đó. Khi POCO công bố F1, nó đã làm một điều mà tôi nghĩ là không thể nữa: khiến người tiêu dùng Ấn Độ ngạc nhiên. Ấn Độ là một trong những thị trường khó bán điện thoại nhất - không có sự lựa chọn nào cho bất kỳ danh mục nào và khách hàng Ấn Độ trung bình vốn có ý thức về giá.
Vì vậy, khi POCO thông báo rằng chiếc F1 chạy bằng Snapdragon 845 với giá chỉ 20.999 đô la ($ 290) ở Ấn Độ, nó đã tạo ra một sự phấn khích mà tôi đã không thấy trong một thời gian dài. Các thiết bị khác duy nhất gợi lên sự nhiệt tình như vậy là Xiaomi Mi 3 và OnePlus One. POCO F1 có nhiều điểm tương đồng với các thiết bị đó: ở cốt lõi, nó làm cho phần cứng cấp cao có thể truy cập được đối tượng chính hơn.
Để đặt mọi thứ vào bối cảnh, POCO F1 có giá thấp hơn 14.000 đô la (200 đô la) so với OnePlus 6 và giá thấp hơn 46.901 đô la (660 đô la) đáng kinh ngạc so với giá yêu cầu của Galaxy Note 9. Về cơ bản, bạn có thể mua Pixel 2 XL và một POCO F1 cho số tiền bạn bỏ ra cho một chiếc Note 9 ở Ấn Độ.
Các thiết bị như POCO F1 không xuất hiện thường xuyên, vì vậy tôi đã nói chuyện với người đứng đầu sản phẩm của POCO Jai Mani về cách thương hiệu kéo nó ra. Mani nói rằng mục tiêu ngay từ đầu là ra mắt điện thoại ở mức giá 20.000 đô la, và thách thức chính để đạt được mức giá đó là biến động tiền tệ so với đồng đô la. Đồng rupee của Ấn Độ hiện đang ở mức thấp nhất trong một thập kỷ và điều đó khiến mọi thứ khó khăn hơn cho các thương hiệu như POCO, vốn có lợi nhuận mỏng bắt đầu.
Mục tiêu của chúng tôi để bắt đầu là đạt được mức giá ($ 300) này vì chúng tôi nghĩ rằng nó sẽ làm cho nó thú vị.
POCO đã phải đưa ra một số quyết định có ý thức về chi phí để có được mức giá đó. Mani cho biết ban đầu nhóm của ông đã nghiền ngẫm ý tưởng về màn hình AMOLED cho thiết bị, nhưng cuối cùng phải từ chối vì nó không khả thi về mặt chi phí. Một tính năng khác không thực hiện việc cắt giảm là NFC. Thiếu sót của nó không phải là một thỏa thuận lớn ở Ấn Độ, nhưng nó tạo ra sự khác biệt ở các thị trường như Vương quốc Anh, nơi thanh toán không tiếp xúc có mặt khắp nơi. Sự lựa chọn vật liệu cũng tạo ra sự khác biệt rõ ràng, vì mặt sau bằng polycarbonate có giá thấp hơn nhiều so với thiết kế dựa trên kính.
Yếu tố đóng vai trò quan trọng trong việc đưa POCO F1 xuống con số 300 đô la đó là chuỗi cung ứng của Xiaomi. POCO đã có thể tận dụng cơ sở hạ tầng hiện có của Xiaomi để giảm chi phí R & D cho F1. F1 sử dụng tính năng mở khóa bằng khuôn mặt dựa trên IR tương tự như Mi 8 - do đó là lý do cho phần notch trên màn hình - và mô-đun camera sau 12MP IMX363 tương tự như Mi Mix 2S. Mô-đun camera trước 20MP cũng giống với mô-đun của Mi 8 và bằng cách sử dụng lại các thành phần, POCO đã có thể tiết kiệm rất nhiều thời gian và tài nguyên trong việc điều chỉnh camera cho thiết bị.
Nếu không theo quy mô của Xiaomi, POCO không thể ra mắt F1 với giá 300 USD.
Một lĩnh vực khác mà cơ sở hạ tầng của Xiaomi đã được đền đáp là với Snapdragon 845. Mani nói rằng Xiaomi là một trong những khách hàng lớn nhất của Qualcomm cho các dòng chip Snapdragon 800, vì vậy công ty có thể cung cấp một khối lượng lớn bộ vi xử lý với mức giá "tuyệt vời". Bộ nhớ cũng vậy - POCO sẽ không thể cung cấp RAM LPDDR4X hoặc bộ lưu trữ flash UFS 2.1 như tiêu chuẩn không dành cho quy mô của Xiaomi.
Các thành phần chính về chi phí là RAM, mô-đun lưu trữ flash, màn hình hiển thị, SoC và máy ảnh, với Mani nói rằng năm thành phần này tạo nên một phần lớn của giá điện thoại. Việc cung cấp các linh kiện này trực tiếp từ Xiaomi cuối cùng đã tạo ra sự khác biệt cho POCO vì công ty sẽ không thể ra mắt F1 với mức giá cạnh tranh như vậy.
POCO cũng đang tận dụng mạng lưới hậu mãi của Xiaomi.
Không chỉ trong quá trình sản xuất, nơi POCO được hưởng lợi từ quy mô của Xiaomi. POCO đang sử dụng mạng lưới phân phối và hậu cần của Xiaomi, và quan trọng hơn là các trung tâm dịch vụ của hãng - với Mani lưu ý rằng làm như vậy "giúp chúng tôi tiết kiệm rất nhiều tiền." Xiaomi hiện có hơn 1.000 trung tâm dịch vụ trên khắp Ấn Độ và khách hàng của POCO sẽ có thể truy cập cùng mạng đó cho dịch vụ hậu mãi.
Điều thú vị là POCO đang bán F1 với số lượng khá - đã có hơn 75.000 chiếc để lấy trong đợt bán đầu tiên vào tuần trước. POCO cho biết họ sẽ tiếp tục cung cấp một số lượng đơn vị tương tự có sẵn trong doanh số hàng tuần trong tương lai. Tất cả các đơn vị bán tại Ấn Độ đang được lắp ráp tại địa phương tại các nhà máy của Xiaomi và điều đó cũng tạo ra sự khác biệt khi nói về giá cả.
Hơn nữa, POCO đang tuân thủ mục tiêu của Xiaomi là không vượt quá 5% lợi nhuận từ việc bán phần cứng. Bằng cách bán với chi phí sản xuất gần, POCO có thể cắt giảm hiệu quả mọi công ty khác, một chiến lược mà Xiaomi đã sử dụng để đạt được hiệu quả lớn trong quá khứ. Đó là lý do tại sao chúng ta sẽ không thấy ai khác cung cấp điện thoại Snapdragon 845 với giá 300 đô la.
Đánh giá POCO F1: Hiệu suất đáng kinh ngạc với mức giá cạnh tranh nhất
