Google cuối cùng đã tìm ra cách đóng liên kết quý giá nhất trong vòng lặp quảng cáo trực tuyến: biết khi nào ai đó thực hiện giao dịch mua tại cửa hàng để đáp ứng với quảng cáo trực tuyến. Google đã thông báo rằng họ sẽ bắt đầu sử dụng dữ liệu từ hàng tỷ giao dịch thẻ tín dụng và thẻ ghi nợ, khớp dữ liệu với hồ sơ ẩn danh của người dùng Google mà họ phục vụ quảng cáo trực tuyến.
Bằng cách đảm bảo rằng một giao dịch mua tại cửa hàng cụ thể được thực hiện bởi một người cụ thể mà quảng cáo được hiển thị, Google có khả năng có thể bán thông tin đó cho các nhà quảng cáo để cho thấy hiệu quả của quảng cáo Google. Điều đó sẽ đặt Google lên đáng kể so với các hệ thống quảng cáo khác, bao gồm cả các TV thường được nhắm mục tiêu lỏng lẻo, chiếm phần lớn trong chi tiêu quảng cáo ngày nay.
Theo Google, thông qua một bộ thuật toán phức tạp, nó đã có thể xử lý hàng tỷ giao dịch này cho các hành vi có thể liên kết số tiền mua riêng lẻ với những người cụ thể có khả năng mua hàng dựa trên dữ liệu khác mà Google có liên quan đến họ. Google tất nhiên thu thập một lượng dữ liệu đáng ngạc nhiên liên quan đến từng người bằng tài khoản Google - bao gồm vị trí điện thoại, sử dụng ứng dụng, thanh toán trực tuyến, tìm kiếm Google, lịch sử duyệt web và hơn thế nữa.
Google hiện có thể liên kết số tiền mua riêng lẻ với những người cụ thể có tài khoản Google.
Tương quan dữ liệu do chính họ thu thập này với một loạt các giao dịch tại cửa hàng mà trước đây họ không có quyền truy cập, Google có thể tạo một hồ sơ và khớp hai bộ lại với nhau. Google tự nhiên giải thích rằng họ không bao giờ bán thông tin nhận dạng cá nhân cho các nhà quảng cáo và thay vào đó, mỗi người dùng được xác định thông qua một chuỗi số ngẫu nhiên … mặc dù những người ủng hộ quyền riêng tư sẽ cho rằng mối tương quan của siêu dữ liệu này cũng tốt như (nếu không tốt hơn) danh tính thực sự của ai đó.
Google không đơn độc trong nỗ lực kết hợp mua hàng tại cửa hàng với quảng cáo trực tuyến - biết chính xác ai đã mua hàng, ngay cả trong cửa hàng, liên quan đến việc hiển thị quảng cáo trực tuyến là vô cùng quý giá. Vì điều này, chúng tôi không có một lời giải thích tuyệt vời nào từ Google về cách chính xác nó đang thu được một lượng lớn dữ liệu như vậy hoặc cách nó được xử lý để xác định ai sẽ thực hiện mỗi lần mua.
Đây là tương lai của quảng cáo, cho dù Google hoặc một số công ty khác đặt dữ liệu cùng nhau là không liên quan tại thời điểm này.
