Trên google, quảng cáo và xâm chiếm các thiết bị gia dụng của bạn

Khi trả lời các câu hỏi của cơ quan quản lý liên bang năm ngoái, Google chỉ tuyên bố điều hiển nhiên - 'di động' không phù hợp với các loại thiết bị mới trong tương lai

Không thể nói rằng tôi đã không nhìn thấy điều này sắp tới.

Cuối năm ngoái, Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch - một trong những cơ quan giúp đảm bảo các doanh nghiệp hoạt động công bằng - đã có một số câu hỏi cho Google về báo cáo tài chính cuối năm 2012, được nộp vào tháng 1 năm 2013. Một số câu hỏi được coi là mua hàng của Google của Motorola Mobility. Một số phải làm với thuế. Một số doanh nghiệp tại nhà của Motorola. Các câu hỏi khác liên quan đến sự khác biệt giữa "chi phí mỗi lần nhấp" cho quảng cáo trên máy tính để bàn so với thiết bị di động.

Tất nhiên, đó là câu trả lời của Google cho phần cuối cùng có tiêu đề. Đó là blogger vàng. "ZOMG Google để đặt quảng cáo trên máy điều nhiệt và tủ lạnh và trán của em bé sơ sinh của bạn."

Chỉ, đó không thực sự là những gì Google nói.

Tôi nghĩ rằng chúng tôi đã cung cấp cho bạn các sự kiện cơ bản trong câu chuyện của chúng tôi, giả sử mọi người sẽ nhấp qua và đọc các ghi chú của SEC cho chính họ. Nhưng chúng tôi biết tốt hơn. Vì vậy, hãy nhìn từng điểm một.

Đây là câu hỏi mà SEC đã hỏi Google (nhấn mạnh của tôi):

1. Phản hồi của bạn đối với nhận xét trước 1 cho thấy chênh lệch giá nền tảng vẫn còn giữa máy tính để bàn và thiết bị di động. Chúng tôi cũng lưu ý rằng các nhà quảng cáo đang chuyển hướng các chiến dịch quảng cáo của họ từ máy tính để bàn sang thiết bị di động và máy tính bảng. Vui lòng định lượng tác động của các yếu tố khác nhau được xác định trong cuộc thảo luận về các thay đổi về doanh thu gây ra sự sụt giảm sáu phần trăm về chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp của các nhà quảng cáo. Nếu sự suy giảm chủ yếu là do quảng cáo trên thiết bị di động, hãy giải thích tại sao việc định lượng hoạt động di động sẽ không có ý nghĩa. Hơn nữa, hãy cho chúng tôi biết liệu sự gia tăng số lượng nhấp chuột trả phí có giống nhau trên mỗi nền tảng hay không. Hãy cho chúng tôi biết số lần nhấp trả phí cho máy tính để bàn và máy tính bảng có tăng cùng tốc độ với nền tảng di động hay không. Hãy cho chúng tôi biết bạn đã cân nhắc điều gì để cung cấp phần trăm thay đổi theo nền tảng.

Đường mờ giữa máy tính bảng và điện thoại

Về cơ bản, SEC muốn biết tại sao có sự khác biệt về CPC (đó là chi phí cho mỗi lần nhấp, hãy nhớ) giữa máy tính để bàn và thiết bị di động. Phản ứng của Google bắt đầu với lý do tại sao số cuối năm của nó là như vậy. Nhưng phần ngon ngọt cho mọi người đến giữa, khi Google bắt đầu nói về việc thực sự khó khăn hơn để nói chính xác nền tảng "di động" là gì. Google bắt đầu với:

Chúng tôi cũng muốn nêu bật những khó khăn đáng kể mà chúng tôi thấy với việc thực hiện phá vỡ CPC và nhấp chuột trả phí - hoặc bất kỳ số liệu hiệu suất nào - theo nền tảng thiết bị. Việc xác định chính xác nền tảng "di động" là gì từ giai đoạn này sang giai đoạn khác - và điều gì sẽ tiếp tục diễn ra.

Điều đó có nghĩa là chỉ cần có hai loại - máy tính để bàn và thiết bị di động - không tính đến các loại thiết bị trong tương lai, cũng không phản ánh chính xác cách chúng ta sử dụng các thiết bị hiện tại của mình ngày nay. Đủ đơn giản.

Google tiếp tục giải thích rằng "hầu hết các nhà quan sát trong ngành sẽ bao gồm máy tính bảng (ngoài thiết bị cầm tay) trong định nghĩa của họ về thiết bị di động." Tôi có khuynh hướng đồng ý - chúng tôi cũng làm điều đó ở đây. Và Google lưu ý rằng họ cũng đã coi điện thoại và máy tính bảng là thành viên cùng loại trong một thời gian, bao gồm cả số doanh thu quý ba cho năm 2011 và 2012.

Nhưng chúng ta không sử dụng máy tính bảng như điện thoại, phải không?

Tuy nhiên, khi máy tính bảng đạt được đà trên thị trường, chúng ta thấy rõ rằng việc sử dụng chúng có nhiều điểm chung với máy tính để bàn hơn là với thiết bị cầm tay.

Khi nhiều người bắt đầu mua máy tính bảng, Google nhận thấy rằng họ đang được sử dụng giống như máy tính để bàn (hoặc máy tính xách tay) hơn là điện thoại. Và điều đó có ý nghĩa. Bạn có thể không giữ một máy tính bảng trong túi của bạn. Bạn không kéo nó ra cứ sau 2 phút để nhìn trộm. Đó là nhiều hơn một thiết bị mà bạn sử dụng một chút, và sau đó để lại nó.

'Di động' không phải là danh mục chứng minh trong tương lai

Đây có lẽ không phải là những gì Honeywell có trong tâm trí. Hoặc google, cho vấn đề đó.

Bây giờ cho phần ngon ngọt. Một lần nữa, nhấn mạnh của tôi:

Chúng tôi hy vọng định nghĩa "di động" sẽ tiếp tục phát triển khi ngày càng nhiều thiết bị "thông minh" có được lực kéo trên thị trường. Ví dụ, một vài năm sau, chúng tôi và các công ty khác có thể phục vụ quảng cáo và nội dung khác trên tủ lạnh, bảng điều khiển xe hơi, máy điều nhiệt, kính và đồng hồ, chỉ nêu một vài khả năng.

ZOMG QUẢNG CÁO NHẤT TRONG VỊ TRÍ NHẤT !!!

Mọi người, đó chỉ là Google nói rõ ràng. Khi ngày càng có nhiều thiết bị trở nên "thông minh", với màn hình cảm ứng và kết nối và khả năng tiếp cận nhiều người hơn, các công ty có thể muốn kiếm tiền theo cách nào đó. Đó là tất cả. Danh sách nền tảng có thể của Google để phân phối quảng cáo.

Kỳ vọng của chúng tôi là người dùng sẽ sử dụng dịch vụ của chúng tôi và xem quảng cáo của chúng tôi trên sự đa dạng ngày càng rộng của các thiết bị trong tương lai, và do đó các hệ thống quảng cáo của chúng tôi ngày càng trở nên không tin tưởng vào thiết bị. Chiến dịch nâng cao được thiết kế đặc biệt để giúp nhà quảng cáo trở nên hiệu quả hơn trong tương lai nhiều thiết bị; thay vì viết các chiến dịch trên máy tính để bàn, chiến dịch cầm tay và chiến dịch máy tính bảng, v.v., Chiến dịch nâng cao cho phép nhà quảng cáo của chúng tôi viết một chiến dịch quảng cáo, chúng tôi phục vụ linh hoạt cho đúng người dùng vào đúng thời điểm trên bất kỳ thiết bị nào có ý nghĩa nhất. Vì người dùng sẽ ngày càng xem quảng cáo và đưa ra quyết định mua hàng trên và trên nhiều thiết bị, nên quan điểm về doanh thu của chúng tôi cũng tương tự như thiết bị.

Google đã không nói 'Nest' - các blogger đã làm

Google đã không nói rằng họ sẽ đặt quảng cáo trên một bộ điều nhiệt Nest. Tôi hiểu lý do tại sao chúng tôi sử dụng một hình ảnh của Nest trong câu chuyện gốc của chúng tôi. Nhưng mọi người ơi. Google thậm chí không mua Nest cho đến khi họ gửi những câu trả lời này cho SEC. (Cập nhật: Engadget đã nhận được một trích dẫn từ Google nói chính xác điều này.)

Google cũng không nói rằng họ sẽ làm bất kỳ thứ gì trong ngày mai. Google chỉ nói những gì mà bất kỳ công ty nào khác thay thế. Có những con đường tiềm năng cho quảng cáo. Có lẽ chúng ta sẽ sử dụng chúng. Có lẽ chúng ta sẽ không. Nhưng đây là những gì họ đang có, và họ không phải là tất cả những gì chúng ta coi là "di động".

Và do đó, hệ thống "Chiến dịch nâng cao" này cho phép nhà quảng cáo tạo một chiến dịch quảng cáo duy nhất trên điện thoại, máy tính bảng và cuối cùng là các nền tảng khác. Đó là tất cả. Không xen kẽ giữa các thay đổi cài đặt nhiệt độ. Không có cửa sổ bật lên yêu cầu bạn thực hiện một cuộc thăm dò trước khi bật nhiệt.

Chỉ là lẽ thường khi trả lời các câu hỏi của một cơ quan điều tiết. Một lần nữa, bạn có thể đọc các câu trả lời đầy đủ ở đây. Nó dễ dàng hơn nhiều so với nhặt một cây chĩa.