Có lẽ bạn đã đọc ít nhất một "cái nhìn đầu tiên" trên Essential Phone. Tất cả họ đều có một vài điểm chung và chủ yếu để lại cho chúng tôi ấn tượng rằng đó là lần thử đầu tiên thú vị từ một công ty mới. Nó chắc chắn là một thiết bị đầy tham vọng theo một số cách, đặc biệt là trong bộ phận ngoại hình. Những gì bạn có thể sẽ không nhìn thấy là Essential Phone ở đầu bất kỳ danh sách "phải mua" nào bên cạnh Samsung Galaxy S8 hoặc LG G6. Và tôi nghĩ điều đó tốt với Andy Rubin (người sáng lập Android) và công ty.
Ít nhất là bây giờ.
Một công ty mới gần như không thể xuất hiện và tạo ra bất kỳ bước tiến nào trong thế giới Android. Samsung có gần như tất cả các doanh nghiệp và các thương hiệu lâu đời như Motorola, HTC và LG chiến đấu với các phế liệu, với hy vọng mang lại lợi nhuận. Phải mất ba điều để cạnh tranh: một sản phẩm tốt, thỏa thuận với các nhà mạng Mỹ và hàng triệu đô la quảng cáo. Thoạt nhìn, Essential có một sản phẩm tốt, nhưng đó là nơi khả năng cạnh tranh của nó kết thúc. Hợp tác với Sprint và TELUS một mình và dựa vào quảng cáo truyền miệng chỉ là không đủ nếu bạn muốn di chuyển nhiều sản phẩm.
Andy Rubin biết điều này. Jason Mackenzie, người đứng đầu bộ phận bán hàng cho Essential và cựu chủ tịch của HTC America, biết điều này. Mọi người liên quan đến Essential Phone đều biết điều này. Và mặc dù công ty sẽ không phàn nàn nếu cuối cùng họ bán được 20 triệu điện thoại Essential, nhưng có lẽ nó có những mục tiêu đơn giản, tập trung hơn ngay bây giờ: khiến những người đam mê và những người trong ngành nói về điều gì đó mới mẻ và thu hút sự chú ý của chúng tôi. Đó là một trò chơi an toàn và một trò chơi thông minh cho điện thoại đầu tiên từ một công ty hoàn toàn mới. Nó tốn tiền để xây dựng những chiếc điện thoại phải ngồi trong một nhà kho chờ được mua. Cần phải thỏa hiệp (ít nhất là ban đầu) để khiến các công ty như Verizon và AT & T đặt điện thoại của bạn lên kệ và trong kho của họ vì điều đó có nghĩa là họ có ít chỗ hơn cho điện thoại iPhone và Galaxy. Và chúng ta đều biết quảng cáo đắt tiền như thế nào. Một công ty mới, bất kể những người nổi tiếng đã xây dựng nó như thế nào, phải rất cẩn thận.
Essential không muốn trở thành một công ty bán điện thoại; nó muốn trở thành một công ty cũng bán điện thoại.
Essential cũng có một mánh khóe khác - kế hoạch cho một dòng tự động hóa toàn bộ ngôi nhà. Đó có lẽ là một sản phẩm khó bán hơn điện thoại, nhưng thị trường đó không có Samsung để chạy trốn với tất cả các số và Essential có một điều tuyệt vời để cho mọi người thấy một chiếc điện thoại trông rất khác biệt và sẽ hoạt động như một chiếc điều khiển từ xa cho mọi thứ trong nhà bạn. Rubin và nhóm của mình là những phù thủy tại các máy móc thông minh, tự động hóa và robot. Nếu họ có thể gây chú ý với một thiết bị bóng bẩy như Essential Phone, họ có thể tiếp tục gây ấn tượng với một dòng sản phẩm gia đình hấp dẫn và hoạt động như quảng cáo. Thay vào đó, nếu họ có thể lọt vào mắt của một người không đam mê, người chỉ biết về Echo và Alexa của Amazon khi làm những việc như chuyển đèn hoặc khóa cửa.
Tôi không gợi ý rằng Essential không quan tâm đến phân khúc điện thoại của thị trường, chỉ là họ có một bức tranh lớn hơn và kế hoạch nhiều năm cho công ty của họ. Hoặc có thể tôi sai và họ chỉ muốn bán càng nhiều điện thoại càng tốt. Dù bằng cách nào, nó sẽ rất thú vị để xem.
