Bộ phận di động của Sony đã không có thời gian dễ dàng nhất tại thị trường Mỹ. Điện thoại thông minh Xperia thường đến các tiểu bang nhiều tháng sau khi ra mắt toàn cầu và chu kỳ phát hành nhanh chóng cho các mẫu mới có nghĩa là Hoa Kỳ thường không phù hợp với phần còn lại của thế giới.
Đó chỉ là một điểm đau mà công ty đang tìm cách giải quyết khi họ tân trang lại thương hiệu Xperia của mình tại Mobile World Congress. Dòng Xperia X mới của Sony thu hút một dòng trong ba năm qua (và sáu thế hệ) của các flagship Xperia - với mục tiêu đưa DNA "Z" tốt nhất chuyển sang thương hiệu "X" mới. Đây không phải là vấn đề kết thúc cái này cho cái kia, nhưng bạn có cảm giác rằng dòng Xperia Z có thể sẽ được hoàn thành.
"Chúng tôi sẽ không đưa ra Z6 trong năm nay", Don Mesa, Giám đốc Tiếp thị Bắc Mỹ của Sony, nói với Android Central ở Barcelona, "Tôi nghĩ với chúng tôi đó là về triết lý thiết kế."
Chúng tôi sẽ không đưa ra Z6 trong năm nay.
"Chúng tôi biết rằng với dòng này, chúng tôi muốn đảm bảo rằng chúng tôi có một triết lý nhất định khi nói đến yếu tố hình thức, những gì chúng tôi đưa vào thiết bị, máy ảnh, pin. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng nó đi qua không chỉ trên bề mặt, mà còn từ các kỹ sư của chúng tôi nữa."
Mesa không tuyên bố rõ ràng rằng loạt Z đã chết và các ấn phẩm khác đã nhận được những tuyên bố hơi mơ hồ. Nhưng trong bất kỳ sự kiện nào trong năm nay, sự tập trung chắc chắn vào dòng Xperia X mới. Trong một tuyên bố làm rõ, Sony Mobile đã xác nhận rằng "hiện tại không có kế hoạch ra mắt Xperia Z6 ở giai đoạn này".
"có bộ nguyên tắc riêng, triết lý riêng. Điều đó không có nghĩa là chúng tôi đã nói, 'hãy bỏ qua chuyện này'. Nó đã được đặt ở đó. Có một lý do tại sao nó thành công. Vì vậy, nó giống như chúng ta đang tạo ra một triết lý mới. Cách chúng ta phát triển với Z, sẽ đến vào thời điểm thích hợp."
Nói cách khác, mặc dù có sự tương phản rõ ràng giữa các dòng X và Z, Sony không bắt đầu từ đầu. Và đó là rõ ràng để xem trong điện thoại.
"Nó liên quan đến cách mọi người sử dụng điện thoại. Đối với X, về dung lượng pin, nó không nhiều như Z. Nhưng cách chúng tôi quản lý pin, trí thông minh đó mới là điều quan trọng. Vì vậy, chúng tôi muốn nỗ lực hết mình trong việc quản lý pin ở mặt sau."
Trong khi đó, dòng Z đã được tạo thành từ điện thoại với nhiều kích cỡ màn hình khác nhau - từ các mẫu "Compact" nhỏ hơn cho đến Xperia Z Ultra khổng lồ, cả ba điện thoại Xperia X đều có màn hình 5 inch. Động thái này phản ánh những gì Sony tin là điểm tuyệt vời khi sử dụng bằng một tay, nhưng điều đó không có nghĩa là nó hoàn toàn từ bỏ trên những chiếc điện thoại lớn hơn.
Khi chúng tôi phát triển từ dòng này, chúng tôi muốn ít nhất là bắt đầu mới, giúp mọi người hiểu tại sao chúng tôi đặt tiêu chuẩn của chúng tôi ở đây.
"Tôi nghĩ rằng nó thực sự đi xuống sở thích, " Mesa nói với chúng tôi. "Đối với chúng tôi, như với dòng này, đây là điều chúng tôi thấy rất quan trọng. Điều đó không có nghĩa là không còn hữu ích nữa. Khi chúng tôi phát triển từ dòng này, chúng tôi muốn ít nhất là bắt đầu mới, giúp mọi người hiểu tại sao chúng tôi đang thiết lập các tiêu chuẩn của chúng tôi ở đây. Và một khi điều này được củng cố, thì chúng ta sẽ bắt đầu xem chúng ta sẽ phát triển ở đâu."
"Khởi đầu mới" cho điện thoại thông minh Xperia đi kèm với sự tập trung đổi mới vào thị trường Mỹ, đặc biệt là doanh số mở khóa. Mesa cho biết đây là một chương mới của Sony, khi công ty chuẩn bị phát hành Xperia X vào mùa hè này tại các thành trì truyền thống như châu Âu, cũng như Mỹ
"Ưu tiên chúng tôi muốn trong năm nay, trước hết là công bố các sản phẩm này. Nhưng cũng để ra mắt tất cả các mẫu này - tất cả các màu này, tất cả các phụ kiện này - cùng lúc với toàn cầu."
Thị trường mở khóa là cơ hội tốt nhất của chúng tôi.
Mặc dù các mối quan hệ đối tác của nhà mạng không bị loại trừ, nhưng rõ ràng thị trường đã được mở khóa - một lĩnh vực có tầm quan trọng ngày càng tăng ở Mỹ - là trọng tâm chính của Sony cho dòng X khi ra mắt. Và Mesa cho biết các quan hệ đối tác bán lẻ hiện tại của Sony sẽ đóng một vai trò quan trọng trong việc đưa điện thoại mới của họ đến trước người mua hàng. "Khi chúng tôi đưa ra quyết định rằng chúng tôi muốn tung ra tất cả các sản phẩm này, thị trường mở khóa là cơ hội tốt nhất của chúng tôi", ông nói, "Và chúng tôi có mối quan hệ tuyệt vời với các đối tác bán lẻ như Best Buy và Amazon."
Dòng Xperia X đại diện cho một sự thay đổi táo bạo theo hướng Sony, đặt cái mà Mesa gọi là Xperia X "siêu trung" vào trung tâm của dòng sản phẩm, được hỗ trợ bởi X Performance cho những người yêu cầu nhiều mã lực hơn cho các trò chơi và các tác vụ đòi hỏi khắt khe khác. Hơn nữa, tăng gấp đôi trên thị trường Mỹ có nghĩa là nhiều người sẽ có cơ hội thấy nó trên những chiếc điện thoại mới này.
"Bạn rất tích cực với nó và bạn cần thứ gì đó sẽ theo kịp bạn. Đó là nơi chúng tôi nghĩ rằng điện thoại của chúng tôi rất phù hợp. Và chúng tôi nghĩ rằng phần thông minh sẽ giúp cuộc sống của bạn dễ dàng hơn."
XEM THÊM: Thực hành Sony Xperia X + X Performance
