Mục lục:
Năm 2017 là một năm cực kỳ bổ ích đối với Xiaomi: thương hiệu hiện dẫn đầu không gian trực tuyến ở Ấn Độ và là nhà cung cấp lớn thứ hai nói chung, và đang tiến vào các thị trường châu Á khác như Indonesia.
Sự gia tăng về vận may là nhờ vào danh mục điện thoại mạnh mẽ: Xiaomi có ba điện thoại đáng tiền trong Redmi Note 4, Redmi 4 và Redmi 4A và thương hiệu gần đây đã hợp tác với Google để khởi động Android One khởi động lại với Mi A1. Sau đó, có Mi 6, nhắm đến phân khúc tầm trung và Mi Mix 2 không viền, sẽ ra mắt vào cuối năm nay bên ngoài Trung Quốc.
Trong khi kinh doanh điện thoại là nguồn doanh thu chính của Xiaomi, thương hiệu này đang hướng đến những con đường khác - đặc biệt là phân khúc lối sống - như một động lực tăng trưởng trong tương lai. Điều đó bao gồm đầu tư mạnh vào nhãn Mi Ecystem, công ty này hợp tác với một loạt các nhà sản xuất phần cứng để sản xuất mọi thứ từ nồi cơm điện đến máy tạo độ ẩm, máy bộ đàm, bóng đèn thông minh, thiết bị tự động hóa gia đình và thậm chí cả xe máy điện.
Làm cho hệ sinh thái chơi
Có rất nhiều lựa chọn thay thế khi nói đến các sản phẩm nhà thông minh ở thị trường phương Tây, nhưng không có nhiều sự lựa chọn khi nói đến các nước châu Á. Xiaomi đang định vị chính mình để tận dụng tối đa lợi thế đó với nhãn lối sống của mình. Nhà sản xuất Trung Quốc không muốn liên kết mình như một nhà sản xuất điện thoại. Thay vào đó, họ muốn trở thành một thương hiệu phong cách sống bán mọi thứ, từ bộ dụng cụ tuốc nơ vít đến xe tay ga điện.
Đó là động lực chính đằng sau Hệ sinh thái Mi, qua đó Xiaomi đang hợp tác với một loạt các công ty khởi nghiệp Trung Quốc để cung cấp nhiều loại sản phẩm. Mọi người tham dự sự kiện Mi Mix 2 tại Bắc Kinh vào tháng trước đã bỏ đi với một chiếc tuốc nơ vít từ Waji và một nhiệt kế từ Mijia, được gọi là iHealth.
Có hàng trăm sản phẩm dưới nhãn hiệu lối sống và điểm bán hàng quan trọng - như điện thoại của nó - là giá trị đồng tiền. Chẳng hạn, Máy hút bụi Mi Robot có cùng động cơ với Roomba 960, nhưng với mức giá 300 USD mà Xiaomi cung cấp có giá thấp hơn một nửa so với Roomba. Điều tương tự cũng đúng với bóng đèn Yeelight và lightstrip, được bán với giá khoảng một phần ba so với các đối tác Huế của họ.
Và danh sách này cứ lặp đi lặp lại: quy mô thông minh của Xiaomi bán lẻ chỉ bằng một nửa so với Fitbit Aria và cung cấp một chức năng tương tự. Camera hành động Yi 4K có khả năng chụp ảnh tương tự như GoPro, nhưng giá chỉ 199 USD.
Xiaomi đang sử dụng điện thoại của mình để xây dựng trải nghiệm thương hiệu và đó là một bước đi thông minh.
Ngay bây giờ, nhược điểm chính với các sản phẩm hệ sinh thái của Xiaomi là hầu hết chúng chỉ giới hạn ở Trung Quốc. Bạn có thể chạm tay vào các sản phẩm thông qua các đại lý, nhưng thường xuyên hơn không, phần sụn sẽ có tiếng Trung Quốc. Đó là trường hợp của Mi Robot, nhưng với việc máy hút bụi hướng đến nhiều thị trường hơn, Xiaomi đã tung ra gói ngôn ngữ tiếng Anh rất cần thiết vài tháng trước. Nhưng đối với các sản phẩm như bộ dụng cụ nhà thông minh và bộ đàm, không có phần mềm tiếng Anh có sẵn. Điều đó sẽ thay đổi trong suốt năm tới khi Xiaomi mang các sản phẩm hệ sinh thái của mình đến các thị trường khác.
Một phần lớn của lối chơi xoay quanh các cửa hàng ngoại tuyến của Xiaomi, được gọi là Mi Home. Thương hiệu này hiện có hơn 130 cửa hàng tại Trung Quốc và đang tìm cách mở hơn 1.000 cửa hàng tại nước này trong ba năm tới. Xiaomi cũng đang đưa các cửa hàng của mình ra thị trường nước ngoài và đang lên kế hoạch xây dựng 100 cửa hàng ở Ấn Độ trong ba năm tới.
Điện thoại ở phía trước và trung tâm tại các cửa hàng Mi Home, nhưng bạn thấy một loạt các sản phẩm phong cách sống - mọi thứ từ bóng đèn Yeelight đến máy hút bụi thông minh, cân thông minh và thậm chí cả hành lý (vali của Xiaomi không có công nghệ tích hợp như GPS, nhưng chúng đáng giá tiền).
Về bản chất, Xiaomi đang định vị điện thoại của mình như một điểm khởi đầu và hy vọng khách hàng cuối cùng sẽ chọn phụ kiện cho phong cách sống của mình. Nhà sản xuất Trung Quốc đã cố gắng tạo ra một bộ đệm xung quanh thương hiệu của mình trong một khoảng thời gian tương đối ngắn - bạn chỉ cần nhìn vào các diễn đàn MIUI để thấy loại lòng trung thành mà nó ra lệnh - và nó đang tận dụng để quảng bá các sản phẩm Mi Ecystem.
Chúng tôi có thể kiếm được một khoản hoa hồng cho việc mua hàng bằng cách sử dụng các liên kết của chúng tôi. Tìm hiểu thêm.
