Với Redmi Note 3 và Mi 5 xuất hiện lần đầu tại Ấn Độ, Xiaomi hiện đang chuyển sự chú ý sang các dịch vụ nội dung số bằng cách đầu tư 25 triệu đô la vào Hungama Digital Media Entertainment. Hungama là một dịch vụ phát trực tuyến phim và nhạc địa phương có hơn 65 triệu thuê bao hoạt động hàng tháng.
Nhà sản xuất Trung Quốc sẽ tích hợp dịch vụ video theo yêu cầu của Hungama vào các thiết bị và nền tảng của nó. Sự khác biệt của Xiaomi tại Trung Quốc là hệ sinh thái nội dung số của nó và với nhà cung cấp hiện đã được thiết lập vững chắc tại thị trường Ấn Độ, họ đang tìm cách làm điều tương tự ở nước này với khoản đầu tư đầu tiên bên ngoài Trung Quốc. Hiện tại, hơn 75 phần trăm tất cả các điện thoại Xiaomi được bán ở Ấn Độ được lắp ráp tại địa phương theo sáng kiến "Make in India" của chính phủ.
Từ Hugo Barra:
Xiaomi đã là một công ty Internet ngay từ đầu. Chúng tôi nghĩ rằng điện thoại thông minh là một nền tảng để chúng tôi cung cấp dịch vụ Internet và điều này bao gồm nội dung. Khi cơ sở người dùng của chúng tôi ở Ấn Độ phát triển và khi thâm nhập 4G ở Ấn Độ tiếp tục tăng, chúng tôi sẽ bắt đầu thấy ngày càng nhiều tiêu thụ phương tiện kỹ thuật số thông qua các thiết bị Xiaomi.
Chúng tôi đang đầu tư vào Hungama không chỉ để bắt đầu tích hợp nội dung vào điện thoại thông minh mà còn phát triển cùng với họ và hiểu sâu hơn về lĩnh vực nội dung ở Ấn Độ. Chúng tôi đã lựa chọn cẩn thận Hungama vì những gì họ đang làm về mặt tổng hợp số lượng lớn nội dung và mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng.
Sau khi tích hợp hoàn tất, Xiaomi sẽ cung cấp lựa chọn nội dung miễn phí và trả phí làm phương tiện kiếm tiền. Hungama hiện có hơn 8.000 bộ phim bằng tiếng Hindi, tiếng Tamil, tiếng Telugu, tiếng Malayalam, tiếng Bengal, tiếng Ba Tư và sáu ngôn ngữ khác trong khu vực, tìm nguồn cung ứng nội dung từ hơn 700 nhà cung cấp. Giám đốc điều hành của Hungama Neeraj Roy nói rằng dịch vụ phát trực tuyến sẽ bổ sung thêm nội dung khu vực sau khoản đầu tư:
Chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Xiaomi, vì chúng tôi cực kỳ phù hợp với cách chúng tôi thấy phương tiện kỹ thuật số trở thành xu hướng chủ đạo trên thiết bị di động. Xiaomi có một cộng đồng người hâm mộ rất gắn bó, mà chúng tôi tin rằng sẽ được hưởng lợi từ các tiết mục tuyệt vời và to lớn từ các dịch vụ nội dung của Hungama. Với khoản đầu tư này, chúng tôi dự định tăng cường hơn nữa các dịch vụ phim và truyền hình của mình và trên thực tế, Hungama Play sẽ sớm bổ sung 1500 giờ nội dung truyền hình bằng tiếng Ấn Độ và tiếng Anh.
