Mục lục:
Tại CES năm nay, AT & T đã đưa ra một thông báo được thiết kế để giúp mọi thứ dễ dàng hơn trên ví của bạn. Chi phí lớn nhất trong bất kỳ hợp đồng di động nào hiện nay là dữ liệu và Dữ liệu được tài trợ mới của AT & T đang được quảng cáo là một cách để giảm tải cho gói dữ liệu của bạn và chuyển gánh nặng đó cho người có dữ liệu bạn đang tải xuống.
Nó được gọi là Dữ liệu được Tài trợ và được thiết kế để phá vỡ internet.
Dữ liệu của bạn, dữ liệu của họ, tất cả dữ liệu
Hình thức cơ bản cho phần lớn các hệ thống phân phối internet là: bạn trả tiền cho lưu lượng truy cập xảy ra giữa thiết bị của bạn và web. Nói một cách đơn giản, nếu tôi tải xuống một bộ phim từ iTunes, Apple sẽ trả tiền cho băng thông để tải bộ phim đó từ máy chủ của họ lên máy chủ của nhà cung cấp dịch vụ internet của họ. Nó được đưa qua một mạng lưới các máy chủ tạo thành xương sống của internet cho đến khi nó đến được ISP của tôi và tôi trả tiền cho việc tải phim đó từ máy chủ của ISP sang thiết bị của tôi.
Đó là một lời giải thích đơn giản, vâng, nhưng đó là cách nó hoạt động. Nó hoạt động theo cách đó với kết nối có dây của bạn ở nhà hoặc văn phòng và nó hoạt động theo cách đó với điện thoại di động của bạn. Cho đến bây giờ.
Các nhà mạng như AT & T và Verizon từ lâu đã công khai ám chỉ mong muốn của họ vượt ra ngoài việc chỉ đơn thuần là chuyển phát nhanh các bit và byte của bạn và đóng vai trò tích cực hơn trong việc quản lý điều đó. Tội ác nhất trong số những hóa thân này có các nhà cung cấp tính phí cho các nhà cung cấp tính phí truy cập ưu tiên vào mạng của họ - chẳng hạn, Netflix có thể trả tiền cho việc giao hàng tốc độ cao hơn cho thiết bị của bạn.
Điều này bay trong khuôn mặt của nguyên tắc trung lập ròng. Đó chỉ là một nguyên tắc, vì rất ít ISP hoặc nhà mạng đã báo hiệu sự hỗ trợ của họ đối với tính trung lập ròng - trong đó tất cả lưu lượng được xử lý như nhau, bất kể nguồn hay đích.
Dữ liệu được tài trợ được thiết kế để ồ ạt và nhanh chóng làm suy yếu các nguyên tắc trung lập ròng
Dữ liệu được tài trợ của AT & T được thiết kế để ồ ạt và nhanh chóng làm suy yếu các nguyên tắc đó, theo cách mà họ sẽ không bao giờ có thể hoàn tác. Họ đã ký hợp đồng với ba nhà tài trợ cấp thấp: nhà cung cấp bảo hiểm United Health Group, nhà quảng cáo di động Aquto, người dự định sử dụng dữ liệu họ đang trả tiền để phân phối "quảng cáo sản phẩm định dạng dài" (greaaaaat) và nhà cung cấp ứng dụng kinh doanh Giải pháp Kony. Họ bắt đầu nhỏ với những nhà tài trợ.
Hoặc ít nhất là "nhà tài trợ" là những gì AT & T thích gọi họ. Nó làm cho chương trình nghe giống như một kế hoạch và giống như một số hành động từ thiện. Trong thực tế, họ là "trợ cấp."
Trước đây, các nhà mạng giải thích mong muốn của họ hướng tới một mô hình do nhà cung cấp trả tiền là một lý do để giúp tải các mạng mà họ phải chịu. Lập luận này không bao giờ giữ nhiều nước, vì họ luôn kiếm được lợi nhuận từ các khách hàng hợp đồng thanh toán của họ. Họ hiếm khi bị tổn thương vì tiền mặt và ngày nay với việc triển khai LTE mở rộng, hiếm khi một mạng bị kẹt dưới tải.
AT & T và Verizon đã trở nên minh bạch hơn về mong muốn thực hiện các kế hoạch trả cho nhà cung cấp: tất cả chỉ là một trò chơi có doanh thu. Tôi không thể đổ lỗi cho họ vì điều đó - những người vận chuyển là các tập đoàn và các tập đoàn tồn tại để kiếm tiền. Nói chung, một công ty sẵn sàng trả tiền cho dữ liệu được tài trợ là một công ty có khả năng chi trả và có thể trả tiền với số lượng lớn. AT & T rất thích có những đô la đó. Ba trợ cấp khởi động đã có các hợp đồng thương lượng riêng với AT & T với những gì được tuyên bố là có mức giá khác nhau cho mỗi hợp đồng. Những mức giá đó là gì, AT & T có thể không sẵn sàng tiết lộ, nhưng thật an toàn khi tưởng tượng rằng họ đã trả một khoản tiền gọn gàng cho đặc quyền.
Tất cả trên tàu
Thật an toàn khi nói rằng Verizon sẽ làm theo; Sprint và T-Mobile cũng sẽ cảm thấy áp lực
Cũng an toàn khi nói rằng Verizon sẽ sớm thực hiện theo kế hoạch tương tự của riêng họ. Đó thường là cách nó đi với hai người đó. Ngay cả với các gói không giới hạn của họ, Sprint và T-Mobile sẽ cảm thấy áp lực - trả tiền cho dữ liệu không giới hạn là tốt, nhưng có dữ liệu không giới hạn được trợ cấp ở nơi khác thậm chí còn dễ dàng hơn trên ví.
Áp lực đó sẽ đến từ một lý do đơn giản: nếu khách hàng có thể thoát khỏi việc trả ít dữ liệu trên một nhà mạng cho cùng một lượt tải so với trên một nhà mạng khác, họ có nhiều khả năng lựa chọn dịch vụ rẻ hơn (sau khi thu hẹp lựa chọn của họ dựa trên phạm vi bảo hiểm, tất nhiên). Dịch vụ rẻ hơn gắn liền với một thương hiệu tên dễ nhận biết
Cuộc chiến ngắn ngủi sẽ bắt đầu giữa các hãng sẽ không là gì so với sự vội vàng mà các nhà cung cấp nội dung sẽ cảm thấy. Hãy lấy Netflix làm ví dụ khác - nếu họ đăng nhập vào Dữ liệu được tài trợ, nghĩa là khách hàng sẽ có thể truyền phát nhiều phim và chương trình truyền hình như họ muốn từ dịch vụ mà không phải lo lắng về tình trạng quá tải dữ liệu của họ - tất cả đều đảm bảo rằng các đối thủ của họ sẽ làm theo. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow và mọi người khác chắc chắn sẽ theo dõi họ, vì sợ người tiêu dùng đưa ra lựa chọn đăng ký dựa trên ai sẽ hoặc không ảnh hưởng đến gói dữ liệu của họ.
AT & T đã rất thông minh về điều đó. Thay vì chọn trợ cấp dựa trên tốc độ chắc chắn sẽ gây khó chịu cho khách hàng - khi các luồng của bạn bị xáo trộn, trước tiên bạn chắc chắn sẽ đổ lỗi cho nhà mạng, không phải điện thoại hay Netflix. Nó cũng đặt một trách nhiệm lớn cho các nhà cung cấp nội dung để đăng ký. Những khách hàng thông thái sẽ biết và sử dụng các dịch vụ sẽ không ảnh hưởng đến gói dữ liệu của họ, trong khi chắc chắn rằng thông qua phép thuật quảng cáo, các nhà cung cấp lớn sẽ đưa ra quan điểm tuyên bố rõ ràng tình trạng của họ là đối tác Dữ liệu được Tài trợ.
Trả để chơi
Dữ liệu được tài trợ cũng có tiềm năng lớn để cản trở những người chơi nhỏ hơn không có khả năng tài chính để đàm phán tỷ lệ với AT & T, chứ đừng nói đến việc trả tiền cho tỷ lệ đó. Internet có tiềm năng kinh tế to lớn ngay bây giờ, và sẽ chỉ trở nên nhiều hơn trong những năm tới. Hôm nay các doanh nghiệp ra mắt lớn và nhỏ trên internet. Họ không nhất thiết phải đủ khả năng quảng cáo, chứ đừng nói đến việc trả tiền cho không chỉ truy cập internet mà cả truy cập internet của khách hàng.
Những người chơi nhỏ sẽ phải đối mặt với các vấn đề thuyết phục khách hàng sử dụng phần phân bổ dữ liệu nhỏ hơn mà họ đang trả tiền cho dịch vụ của họ. Nó tạo ra một rào cản gia nhập cho các dịch vụ internet đói dữ liệu mới được định hướng cho người dùng di động. Vẻ đẹp của Internet là bất kỳ dịch vụ nào cũng có thể bùng nổ, tất cả người chơi đều đứng trên một sân chơi bình đẳng. Lấy Instagram chẳng hạn. Họ có khả năng đã chuyển hàng trăm terabyte dữ liệu đến và từ người dùng. Giả sử AT & T đã cho họ một thỏa thuận giảm giá 50% cho người yêu - họ vẫn đang xem xét hàng ngàn đô la mỗi terabyte.
Đồ rẻ tiền
AT & T xuất hiện với tư cách là người chiến thắng lớn ở đây. Và chủ yếu là vì người Mỹ chúng ta là những người rẻ tiền. Đại đa số mọi người không nắm bắt được các chi phí đi kèm với hoạt động dựa trên web. Họ không có bất kỳ khái niệm nào mà họ có thể liên quan đến chi phí lưu trữ web và băng thông. Sau đó, một lần nữa, hầu hết không làm việc về mặt tài chính của bất kỳ doanh nghiệp.
Điều chúng tôi quan tâm là có bao nhiêu thứ sẽ khiến chúng tôi phải trả giá ở đây và bây giờ. Đó là lý do tại sao chúng tôi có các điện thoại thông minh được trợ cấp, trong đó một điện thoại thông minh trị giá 600 đô la chỉ tiêu tốn của chúng tôi 200 đô la trở xuống. Chúng tôi có xu hướng không tính toán chi phí dài hạn cho bất cứ điều gì chúng tôi làm (tôi cũng có thể viết một cuốn nhật ký hàng ngàn từ khác về điều đó, nhưng đó là vào một thời điểm khác), và nhà cung cấp dịch vụ di động của chúng tôi biết và nắm bắt thực tế đó.
Khi chúng tôi được thông báo rằng chúng tôi sẽ bị tính phí ít hơn cho dữ liệu trên AT & T, chúng tôi sẽ vui lòng trả ít hơn.
Vì vậy, khi chúng tôi được thông báo rằng chúng tôi sẽ bị tính phí cho ít dữ liệu hơn trên AT & T, chúng tôi sẽ vui lòng trả ít hơn. Chúng tôi không nghĩ về hậu quả của việc biến sân chơi bình đẳng của internet thành một bức tường đòi hỏi phải có nhiều tiền để vượt qua. Chúng tôi không nghĩ về sự sắp xếp kỳ lạ này so với mọi thứ khác mà chúng tôi làm - Target không trả tiền xăng của tôi khi tôi lái xe đến cửa hàng của họ.
Chúng tôi không nghĩ về việc cuối cùng những chi phí này sẽ được đẩy trở lại cho chúng tôi như thế nào. Nhưng nó sẽ không rõ ràng như trước đây, nơi chúng tôi đã trả tiền cho việc phân bổ dữ liệu và nhận lại dữ liệu. Bây giờ thay vì trả tiền cho dữ liệu, chúng tôi sẽ thấy chi phí đó được chuyển vào dịch vụ mà chúng tôi truy cập với dữ liệu đã nói. Điều đó có thể có nghĩa là một số dịch vụ sẽ tính phí nhiều hơn, nhưng, một lần nữa, chúng tôi là những người rẻ tiền và đã nhiều lần thể hiện sự ưu tiên cho các dịch vụ miễn phí hoặc ít nhất là các dịch vụ giúp chúng tôi bắt đầu miễn phí. Vì vậy, chúng tôi sẽ gặp khó khăn với nhiều quảng cáo hơn và mua nhiều hơn trong ứng dụng. Có một lần nữa chúng ta không nhìn vào chi phí dài hạn.
Và AT & T sẽ không bao giờ có thể quay trở lại này. Khi các nhà cung cấp bắt đầu đăng nhập và khách hàng được sử dụng khoản tiết kiệm trả trước trên gói dữ liệu của họ, sẽ không có cách nào để hoàn tác thiệt hại. Chúng tôi không muốn trả nhiều tiền hơn những thứ chúng tôi phải làm trong quá khứ, ngay cả khi chi phí đã thay đổi. Khi phí gói dữ liệu bắt đầu giảm nhờ Dữ liệu được tài trợ, khách hàng sẽ không phản ứng tử tế với các dịch vụ chọn dừng thanh toán cho dữ liệu của họ hoặc cho nhà cung cấp thực hiện chương trình Dữ liệu được tài trợ.
AT & T đã làm tốt các mối đe dọa của họ để có thêm doanh thu bằng cách cung cấp quyền truy cập ưu tiên cho các dịch vụ internet sẵn sàng trả tiền và khi làm như vậy, họ đe dọa sẽ thay đổi mãi mãi cục diện của internet.
Đây là một điều xấu. Một điều rất xấu.
