Cuối tuần trước, HTC đã công bố kết quả quý 2 năm 2012 và chúng không đẹp. Lợi nhuận giảm 60% so với năm trước. Nhưng có lẽ dấu hiệu suy giảm rõ ràng nhất đến từ doanh thu. Rốt cuộc, người tiêu dùng không nhất thiết phải biết nếu một công ty kiếm tiền dựa trên những gì họ bán. Nhưng nếu HTC bán ít điện thoại hơn, đó là một sự thay đổi rõ rệt. Và đó chính xác là những gì đã xảy ra. Doanh thu của HTC đã giảm hơn 25% trong quý 2.
Tuần này, nhà sản xuất Đài Loan đã công bố kết quả cho tháng 7 và doanh số giảm 45%. Điều này thật đáng lo ngại vì nó cho thấy tai họa doanh thu của HTC đang tăng tốc, không hề giảm bớt.
Các vấn đề mà HTC phải đối mặt là nghiêm trọng. Với việc Android đã giành được rất nhiều thị phần trong vài năm qua, cách duy nhất để giải thích hiệu suất của HTC là mất đi sự hấp dẫn của người tiêu dùng. Khi mọi người nghĩ về Android, thương hiệu xuất hiện trong đầu rõ ràng là Samsung. Thị trường điện thoại thông minh, ở cấp cao, về cơ bản đã hợp nhất xung quanh các gia đình Galaxy của iPhone và Galaxy của Samsung. Sau đó, chờ đợi để giải quyết một lát hành động sẽ là Microsoft / Nokia và điện thoại Windows Phone 8 Lumia, cùng với BlackBerry 10 của Research in Motion (cả hai đều không được tung ra thị trường).
Ít nhất RIM và Microsoft / Nokia đang cạnh tranh với các nền tảng của riêng họ, vì vậy đây không phải là cuộc chiến thẳng về phần cứng. HTC về cơ bản phải chiến đấu với Samsung trong khi sử dụng cùng một hệ điều hành và chuỗi cung ứng yếu hơn nhiều so với gã khổng lồ Hàn Quốc, có thể tự cung cấp các bộ phận cần thiết. HTC không có tùy chọn đó.
HTC không cho biết có bao nhiêu điện thoại được xuất xưởng trong năm nay trong quý 2, nhưng các nhà phân tích đang chốt số ở đâu đó dưới 10 triệu. So sánh điều này với Samsung, người đã xuất xưởng hơn 52 triệu điện thoại thông minh trong cùng thời kỳ. Samsung lớn hơn gấp 5 lần, là một công ty đa dạng hơn nhiều, có sản phẩm tốt hơn và có sức mạnh thương hiệu đáng kinh ngạc. Điều này khiến cho việc cạnh tranh với họ trở nên vô cùng khó khăn, đó là lý do tại sao chúng ta thấy HTC chuyển trọng tâm sang Trung Quốc và Ấn Độ, với hy vọng sẽ xâm nhập vào các thị trường giá rẻ.
Thật không may, như chúng ta đã thấy từ RIM, chiến đấu trong các thị trường giá rẻ mà không có (hoặc có thể với) một sản phẩm cao cấp là một công thức cho thảm họa. Giống như RIM đang cố gắng làm bây giờ, HTC cần phải có một sản phẩm chủ lực thúc đẩy khối lượng tại các quốc gia phát triển, để kiếm được lợi nhuận tốt hơn. Nếu nó không thể thực hiện được điều này, nó có thể không thể tồn tại. Chắc chắn, nó có loạt HTC One, đã thu được những đánh giá tuyệt vời. Nhưng nếu thị trường coi Samsung là thương hiệu chuyển sang điện thoại di động cho điện thoại Android, thì đó là một trận chiến khó khăn với HTC. (Và điều đó không nói lên được gì về số tiền tiếp thị mà Samsung chi cho mùa hè này cho Galaxy S3.) Và đấu tranh để bán được một chiếc điện thoại cao cấp ở thị trường giá rẻ không phải là mức thu nhập trung bình dễ dàng hơn. Cổ phiếu của HTC đã đạt đỉnh vào mùa xuân năm ngoái và giảm hơn 75% kể từ mức đỉnh đó. Các lô hàng khối lượng điện thoại thông minh sắp ra mắt của HTC không khác nhiều so với đối thủ Trung Quốc ZTE (Android) hay thậm chí RIM (BlackBerry) của Canada.
Dường như với tôi có rất nhiều cơ thể vẫn rơi trong cuộc chiến điện thoại thông minh. HTC cũng có thể là một trong số họ. Câu hỏi là, nó đang làm gì để ngăn chặn điều này xảy ra?
