HTC đã báo cáo kết quả Q4 của mình ngày hôm qua, và có vẻ như khá rõ ràng rằng mọi thứ sẽ trở nên tồi tệ hơn trước khi họ (hy vọng) trở nên tốt hơn. Doanh số đã giảm 41% so với quý trước, đạt 2 tỷ USD. Lợi nhuận về cơ bản không còn nữa, với biên độ hoạt động là 1%.
Tỷ suất lợi nhuận gộp của HTC là 23% trong quý. Đó là giảm từ 27, 1% năm ngoái, cho chúng tôi biết rằng áp lực giá vẫn đang làm việc chống lại HTC. Cho rằng Samsung mạnh như thế nào trong không gian Android, nó phải khó cạnh tranh. Samsung tạo ra rất nhiều bộ phận của riêng mình, từ bộ xử lý đến màn hình đến bộ nhớ. Và Samsung thực sự là nhà sản xuất Android duy nhất có quá nhiều quyền kiểm soát chuỗi cung ứng của mình. Điều này khiến cho bất kỳ ai khác khó có thể cạnh tranh trên phần cứng một mình, điều mà HTC phải làm.
HTC Butterfly lõi tứ (Droid DNA) và Windows Phone 8X / 8S không đủ để khắc phục áp lực lên báo cáo thu nhập của HTC, rõ ràng. Đây thực sự chưa bao giờ là câu hỏi liệu HTC có tạo ra những chiếc điện thoại tuyệt vời hay không. Tất nhiên họ làm. Nhưng bạn có thực sự muốn cạnh tranh trực tiếp với Samsung như HTC không? Apple có nền tảng riêng của mình. BlackBerry cũng vậy, trong bối cảnh quay vòng của chính nó. Nhưng Android thì sao? Đây hoàn toàn là một trò chơi của Samsung về khối lượng và lợi nhuận có liên quan.
Trong quý tới, HTC hy vọng mọi thứ sẽ trở nên tồi tệ hơn. Biên lãi gộp dự kiến sẽ trượt xuống mức thấp 21%, so với 25% trong quý trước. Nhưng mọi thứ có thể cải thiện trong quý 2? Rất có thể - HTC đã có một sự ra mắt lớn trong kế hoạch, với các sự kiện thông báo được lên kế hoạch tại London và thành phố New York vào ngày 19 tháng 2. Đây là năm mà HTC cần phải chạy trong nhà, và nếu họ có thể thấy nó được phản ánh trong số lượng của họ vào quý tháng sáu.
Nếu bạn đang tự hỏi liệu HTC có khả năng bám sát thị trường này hay không, hãy đấu tranh và giúp giảm giá điện thoại cho phần còn lại của chúng tôi, đừng sợ. Họ đang lơ lửng trên bờ vực hòa vốn, vì vậy không giống như họ đang đốt tiền mặt. Và bảng cân đối của họ, trong khi không phải sao, có đủ phần đệm để giữ họ ở đây. Bằng đô la Mỹ, họ đã có 1, 8 tỷ đô la tiền mặt.
Một thước đo sức khỏe khác của bảng cân đối được gọi là tỷ lệ hiện tại. Đây là tỷ lệ tài sản có thể chuyển thành tiền mặt trong vòng một năm (như tiền mặt, hàng tồn kho, các khoản phải thu), so với các khoản nợ phải thanh toán bằng tiền mặt trong vòng một năm (chẳng hạn như các khoản phải trả tài khoản và nợ ngắn hạn). Bất cứ điều gì trên 1.0 có nghĩa là không có khủng hoảng sắp xảy ra. Tỷ lệ của HTC là 1, 1, điều này không tệ, nhưng họ không có sự linh hoạt trong bảng cân đối để làm bất cứ điều gì điên rồ.
Làm thế nào HTC có thể có nhiều lợi nhuận hơn? Tôi không nghĩ nó sẽ xảy ra bằng cách cạnh tranh hoàn toàn trên phần cứng. Tắt âm thanh trong các bình luận nếu bạn có bất kỳ ý tưởng sáng giá nào cho CEO.
