HTC trong tuần này đã công bố số lượng tiêu đề Q1 chưa được kiểm tra, với doanh thu 42, 8 tỷ Đài tệ, tương đương khoảng 1, 43 tỷ USD. Thu nhập hoạt động không được kiểm soát là 43 triệu đô la NT, có nghĩa là công ty khá nhiều ở mức hòa vốn.
Đừng để bị lừa vào tiêu đề mà một số người đang viết về kết quả của HTC. Tôi đã thấy một điều giật gân về ý tưởng rằng thu nhập đã sụp đổ 98% mỗi năm. Thành thật? Ai quan tâm. Đó không phải là vấn đề. Thực tế là HTC đã gặp khó khăn về tài chính trong một thời gian.
Hãy để tôi đặt một số con số hư cấu lại với nhau để làm cho tinh thể này rõ ràng.
Giả sử bạn có một công ty có doanh thu 1 triệu đô la và ở thời kỳ đỉnh cao, bạn đã mang lại lợi nhuận 100 nghìn đô la. Đó là mức lợi nhuận 10%. Nói rằng mọi thứ trở nên khó khăn, và bây giờ bạn chỉ mang lại 10.000 đô la lợi nhuận trên cùng một triệu đô la. Đó là tỷ lệ lợi nhuận 1%.
Nếu, sau khi thu hẹp từ 10% xuống 1% biên lợi nhuận, bạn có một năm tồi tệ khác và chỉ cung cấp biên lợi nhuận 0, 1%, thì đúng là nói lợi nhuận chỉ giảm 90%. Nhưng nó không thành vấn đề. Nó vẫn là một thay đổi nhỏ 0, 9 điểm phần trăm trong lợi nhuận tổng thể. Đó là con số sai để xem xét.
Vì vậy, thay vào đó, hãy nhìn vào doanh thu của HTC. Đây là những gì tôi nghĩ quan trọng hơn nhiều. Và doanh thu giảm (năm này qua năm khác) từ 67, 8 tỷ Đài tệ xuống còn 42, 8 tỷ Đài tệ. Đó là giảm 37 phần trăm trong doanh số hàng đầu. Ôi. Và điều đó xuất hiện sau sự sụt giảm 35% của năm trước. Đây thực sự là vấn đề. Không có doanh thu, tỷ suất lợi nhuận của bạn không thành vấn đề. Nhưng với doanh số cao, nếu bạn có thể giải quyết vấn đề tỷ suất lợi nhuận bạn sẽ quay lại trong kinh doanh.
Doanh thu của HTC đang gặp khó khăn vì không có sản phẩm đình đám nào chiếm số lượng lớn. HTC One mới đã bị trì hoãn và thậm chí còn chưa được tung ra thị trường Mỹ. Điều đó sẽ thay đổi bắt đầu vào tuần tới và điều đó mang lại cho HTC gần một phần tư khả dụng trong quý 2. Cũng trong quý 2, HTC First - "điện thoại Facebook" được ca ngợi - sẽ ra mắt AT & T vào thứ Sáu này. Facebook Home và một mức giá 99 đô la được trợ cấp có đủ để tăng vận may của HTC trong quý 2 không? Tôi cũng mong là như vậy. Tôi muốn thấy Samsung phải đối mặt với nhiều cạnh tranh hơn.
Điều đáng lưu tâm trong đầu bạn là DNA Droid của HTC đã tấn công Verizon vào cuối tháng 11 và luôn có hàng tấn thứ được phát hành ở Trung Quốc mà chúng ta không có nhiều khả năng nhìn thấy. Nhưng rõ ràng những điều đó không tạo ra đủ sự khác biệt cho doanh số.
Ngay bây giờ tôi nghĩ các nhà đầu tư cần chú ý đến dòng sản phẩm hàng đầu của HTC, chứ không phải lợi nhuận của nó. Nó cần thể hiện sự phục hồi trong doanh số. Chỉ sau đó chúng ta cần phải lo lắng về khả năng cải thiện tỷ suất lợi nhuận. HTC cần một cú hích.
