Các thương hiệu Trung Quốc hiện chiếm hơn 46% thị trường điện thoại thông minh ở Ấn Độ, với việc Xiaomi, OPPO, Vivo và Lenovo đẩy mạnh các nhà sản xuất điện thoại địa phương. Theo dữ liệu được biên soạn bởi Canalys, 28, 1 triệu điện thoại thông minh đã được xuất xưởng vào quý 4 năm 2016, trong đó Samsung chiếm vị trí số một. Samsung có thị phần lớn nhất trên thị trường với 22%, tiếp theo là Xiaomi với 11% và OPPO là 9%.
Sự tăng trưởng đến từ chi phí của các thương hiệu Ấn Độ Micromax, Intex và Lava Mobiles, chứng kiến thị phần tập thể của họ giảm từ hơn 30% trong quý 4/2015 xuống chỉ còn dưới 11% trong năm 2016. Các số liệu bán hàng trong quý vừa qua bị ảnh hưởng đặc biệt bởi sự hủy bỏ của Ấn Độ, trong đó chính phủ đã cấm các tờ tiền có giá trị cao, xóa sạch 85% tiền tệ đang lưu hành. Sự thiếu hụt tiền mặt dẫn đến sự sụt giảm doanh số cho các nhà cung cấp địa phương, những người chủ yếu dựa vào các cửa hàng truyền thống để đẩy điện thoại.
Các nhà sản xuất điện thoại địa phương đã có 30% thị phần trong quý 4 năm 2015. Trong quý 4 năm 2016, con số đó giảm xuống còn 11%.
Trong khi doanh số tổng thể giảm tới 17% trong quý trước, Counterpoint Research lưu ý rằng phân khúc điện thoại thông minh Ấn Độ đã vượt qua 300 triệu doanh số trong năm 2016, mức tăng YoY là 18%. Nếu chúng ta nhìn vào số liệu bán hàng hàng năm, Samsung đang dẫn đầu gói với 25% cổ phần, tiếp theo là Micromax ở mức 11% và Lenovo (bao gồm cả doanh số của Motorola) ở mức 9%.
Các số liệu nêu bật tình trạng khó khăn mà các nhà sản xuất điện thoại địa phương phải đối mặt khi họ cố gắng cạnh tranh với các đối thủ Trung Quốc. Những người như Micromax và Intex đã có thể vượt qua dòng chảy ban đầu của Xiaomi và Lenovo tương đối không bị ảnh hưởng khi các thương hiệu này tập trung vào bán hàng trực tuyến. Nhưng sự gia nhập của OPPO và Vivo đã khiến các thương hiệu địa phương mất rất nhiều chỗ đứng trên thị trường ngoại tuyến.
Micromax, đặc biệt, đã không phát hành một chiếc điện thoại hấp dẫn trong một thời gian dài, và các dịch vụ hiện tại của nó không gần với những gì được cung cấp từ các thương hiệu Trung Quốc. Samsung cũng mất một vài điểm phần trăm trong năm nay, nhưng dòng Galaxy J của công ty lại một lần nữa trở thành người kiếm tiền.
Xiaomi và Lenovo đang chiến thắng trực tuyến; OPPO và Vivo đang chiến thắng ngoại tuyến.
Xiaomi đã vượt mốc doanh thu 1 tỷ USD tại Ấn Độ vào năm ngoái, với Redmi Note 3 của công ty trở thành một trong những thiết bị bán chạy nhất trong năm với doanh số hơn 3, 5 triệu. Công ty đang tìm cách tiếp tục đà trong năm nay với Redmi Note 4, có thiết kế tốt hơn và cải tiến bên trong.
Chi tiêu tiếp thị nặng nề kết hợp với sự hiện diện ngoại tuyến mạnh mẽ đã góp phần tăng doanh số khổng lồ của OPPO và Vivo trong năm ngoái. Cả hai thương hiệu bán chủ yếu ngoại tuyến, hợp tác với hàng ngàn cửa hàng truyền thống để quảng bá thiết bị cầm tay của họ. Vivo đã giành được quyền tài trợ danh hiệu béo bở cho Giải ngoại hạng Ấn Độ, giải đấu cricket hàng đầu của đất nước và OPPO đã tung ra một quảng cáo có sự góp mặt của những người nổi tiếng Bollywood.
Có vẻ như chúng ta sẽ thấy nhiều điều tương tự trong năm nay. Lenovo đã tuyên bố rằng họ muốn trở thành nhà cung cấp điện thoại thông minh lớn thứ hai tại nước này và sẽ ra mắt điện thoại với một nhịp điệu ổn định để đạt được điều đó. Xiaomi cũng tương tự như một khởi đầu tuyệt vời, với thương hiệu đã đạt hơn 250.000 doanh số cho Redmi Note 4.
