Đầu tiên, đó là HTC One. Bây giờ, thứ hai, nếu bạn sẽ - thứ hai, có lẽ - có HTC First.
Trong thế giới blog nhỏ của chúng tôi ở đây, tiếng khóc của "Đầu tiên!" tất cả đều quá phổ biến trong số những người bình luận muốn tự đặt tên cho mình bằng cách là người đầu tiên spam bình luận. Vì vậy, bạn có thể tha thứ cho chúng tôi nếu tên của nó ngay lập tức để lại một hương vị xấu trong miệng của chúng tôi.
Khi thiết kế của điện thoại cũng như tên của nó bị rò rỉ một ngày trước sự kiện của Facebook, bạn không thể không tự hỏi. "Đầu tiên" là gì? Điện thoại Facebook đầu tiên? Có phải chúng ta nói rõ ràng? Hay là sự ám chỉ đã trở nên tồi tệ?
Đó là Ralph de la Vega của AT & T, người có lẽ đã nói điều đó tốt nhất: "Điện thoại được tối ưu hóa cho Facebook Home đầu tiên trên thế giới."
Và tôi lo lắng rằng nó có tên của HTC trên đó.
Điều đó không có nghĩa là HTC không cần phải sải bước. Hoàn toàn ngược lại. Hãy xem, trong một cuộc sống khác - khoảng một thập kỷ trước - HTC là một tên vô danh. Một công ty sản xuất các sản phẩm cho các công ty khác để xây dựng thương hiệu và bán. Palm Treo 750 đã đưa tôi vào kinh doanh này? Đoán xem ai đã làm điều đó. HTC.
Bắt đầu từ thời Touch Diamond do Windows Mobile hỗ trợ, HTC bắt đầu khẳng định thương hiệu của riêng mình. Một phiên bản (rất may) có giao diện của hệ điều hành nhúng cổ của Microsoft. Cuối cùng, thương hiệu "Lặng lẽ rực rỡ" xuất hiện, và đó là một biệt danh mà tôi vẫn tin rằng rất phù hợp với công ty. Nhưng người hiền lành sẽ không được thừa hưởng điện thoại thông minh Trái đất. Samsung đã nhìn thấy điều đó. Apple đã nhìn thấy điều đó. Và, thực sự, đã đến lúc HTC thay đổi.
HTC được cho là sẽ tái tạo lại chính nó với dòng HTC One một năm trước. Nó đã không. Thay vào đó, chúng tôi nhận được một tin nhắn lầy lội không đúng với giá trị của sản phẩm. Bây giờ chúng ta có một chiếc HTC One mới, dễ dàng được tranh luận là một trong những điện thoại thông minh Android tốt nhất mà chúng ta từng thấy, với lời hứa về một chiến dịch tiếp thị lớn. Tôi được bảo là nên bắt đầu bất cứ ngày nào bây giờ - có ai bắt được quảng cáo toàn trang ở mặt sau của phần A của Tạp chí Phố Wall vào thứ năm không? "Hết lần này đến lần khác, HTC là lần đầu tiên, " nó đọc, với một dòng thời gian thành tích chạy tất cả sáu cột, toàn bộ đường xuống. (Tuy nhiên, đó là một quảng cáo tốt. Tôi nghĩ về thương hiệu HTC hơn bất kỳ một thiết bị nào.)
Và tôi vẫn bị xé nát HTC First. Đừng bận tâm rằng tên điện thoại thông minh khó hiểu. Chúng ta đã quen với những điều đó. Nhưng "HTC First" đơn giản là quá gần với "HTC One". Các vòng tròn không thực sự trùng lặp - chúng là hai sản phẩm rất khác nhau - nhưng chúng quá gần nhau là một điều tốt cho HTC. Điều cuối cùng cần thiết của một công ty đang nỗ lực xây dựng lại từ một số khu vực tài chính ảm đạm là sự nhầm lẫn thương hiệu nhiều hơn, và đó là những gì chúng tôi đã có ở đây.
Hãy tưởng tượng bạn bước vào một cửa hàng AT & T vào ngày 12 tháng Tư. Đó sẽ là Abbott và Costello.
"Tôi muốn chiếc điện thoại HTC mới đó."
"Cái nào?"
"Một cái mới."
"HTC One?"
"Tôi không biết. Facebook."
"Ồ. HTC đầu tiên."
"Không, người có Facebook."
Đó là nếu từ "HTC" được nói ra bởi khách hàng tiềm năng. Nhiều khả năng, nó sẽ diễn ra như thế này:
"Tôi muốn điện thoại Facebook mới."
"ĐƯỢC."
Và "HTC" có thể không bao giờ tham gia vào cuộc trò chuyện. Vấn đề là, cùng ngày HTC One sắp đặt hàng trước trên HTC - và bảy ngày trước khi nó được cung cấp - HTC One, điện thoại mà công ty đặt quá nhiều thời gian và cơ bắp và tiền bạc - thấy cuộc trò chuyện chuyển sang Facebook, và một chiếc điện thoại tầm trung với một cái tên ngộ nghĩnh và cách làm việc mới.
Mặt khác, có lẽ nó không có gì đáng ngại. HTC trong việc cố gắng xây dựng lại thương hiệu của riêng mình đã liên kết với một trong những lớn nhất và quan trọng nhất trên hành tinh. Vì vậy, ai quan tâm nếu đó là One hay First, miễn là bạn đánh vần đúng HTC.
